Negara Bagian Mattel BOOMco pada tahun 2016
Dalam dua dekade yang telah saya habiskan untuk pemasaran, saya tidak pernah secara pribadi menyaksikan kematian sebuah merek. Tapi jika saya melakukannya, saya berpikir mungkin terlihat seperti apa yang terjadi dengan merek blom Mattom's BOOMco. BOOMco menabrak pasar dengan keras, tapi sepertinya akan keluar dengan rengekan. Inilah saatnya untuk melihat lebih dekat apa yang terjadi dengan garis blaster yang sangat hebat ini, dan lihat apakah persepsi publik salah tempat.
Diperkenalkan pada tahun 2014, BOOMco adalah nama merek untuk sederet rintangan yang dikembangkan dan dipasarkan oleh Mattel untuk mengambil garis sukses sukses dari Hasbro yang sukses dari Nerf. Dan itu bukan renungan. Dengan 3 tahun pembangunan di bawah ikat pinggangnya, BOOMco membentur pasar dengan lini produk yang bisa dibilang lebih unggul dari lini produk Nerf dalam beberapa parameter kunci. Kami telah mengikuti BOOMco sejak sebelum lini produk diluncurkan secara resmi, dan telah menjadi vokal tentang hit dan rindu mereka. Kami memuji anak panah BOOMco karena lebih akurat dan lebih tahan lama daripada anak panah busa, dan kami juga mengkritik pembakar BOOMco awal karena kurang pemicu, sedikit memusatkan perhatian pada tipu muslihat, dan terlalu kecil untuk pengguna yang lebih tua. Tim desain BOOMco menanggapi dengan menjaga aspek yang kami sukai, dan menghapus atau memperbaiki aspek yang tidak kami sukai. Dan itu menghasilkan BOOMco Rapid Madness yang diberi nama Produk Tahun 2014 kami, dan baru-baru ini, BOOMco Colossal Blitz dianggap sebagai salah satu kelompok terbaik yang pernah dibuat.
Singkatnya, tim BOOMco melakukan banyak hal dengan merek dalam waktu singkat, dan ini menghasilkan lini produk yang sangat kompetitif dengan apapun yang mengandung nama Nerf, dan kami dengan penuh semangat melihat maju ke lini produk BOOMco yang sedang berkembang.
Tapi, sesuatu yang aneh terjadi: BOOMco hampir terdiam.
Peluncuran awal BOOMco disekitar oleh pemasaran gaya agresif "ekstrim olahraga", yang mencakup penjangkauan dalam semua bentuk pemasaran biasa. Namun pada pertengahan 2015, semuanya melambat drastis. Sampai saat ini, ini adalah pemasaran online Mattel saat ini untuk merek BOOMco:
- Last official BOOMco Tweet: June, 2015.
- Last official BOOMco Instagram post: June, 2015.
- Last official BOOMco YouTube post: November, 2015.
- Terakhir resmi BOOMco Facebook post: BOOMco tidak ada di Facebook.
Tapi kesunyian tidak terbatas pada media sosial. Sejak kira-kira pertengahan 2015, perkenalan produk BOOMco tampak tidak jelas dan sporadis (tanpa sedikit gembar-gembor). Dan tiba-tiba, kontak pemasaran, desain, dan PR dengan siapa saya telah berkomunikasi selama lebih dari setahun mulai pergi ke perusahaan lain, pindah ke bagian lain perusahaan atau, paling tidak, menjadi tidak responsif.Misalnya, kepala Pemasaran Anak Amerika Serikat bergerak dari akun BOOMco. Manajer Hubungan Masyarakat mulai bekerja untuk Disney. Dan salah satu anggota tim desain "BOOM Brothers" dua orang berangkat bekerja untuk Hasbro. Seolah ingin pulang ke rumah apa yang telah saya sadari, saya diberitahu oleh Manajer Pemasaran AS pada bulan Maret 2016 bahwa Mattel memiliki "banyak pergerakan dalam organisasi pemasaran," dan saya juga diberi kontak pemasaran yang berbeda. untuk perannya juga.
Tentu saja, pengalihan tenaga pemasaran dan perancang tidak berarti merek itu sendiri ada di bebatuan - benar-benar turun ke produk apa yang dilepaskan, dan kapan. Jadi apa lagi yang ada di cakrawala untuk BOOMco yang kita ketahui? Pistol BOOMco Tri-Blast yang manis telah tiba di Amazon sebentar lagi. BOOMco Slambow yang membanting, laras-putar, terlihat baru-baru ini di situs BOOMco dan Entertainment Earth. Pengguna Reddit "NoobRising2" melihat aksi pompa BOOMco Rush (a. K. A., BOOMco DoublePunch dari gambar ini tim BOOMco mengirim kami) di situs bahasa Spanyol baru-baru ini. Tentu saja ada juga model berlisensi Halo dari Toyeld minimalis Mattel yang menampilkan kembali pada bulan Februari tahun ini, dan kami juga telah melihat beberapa, mahkota Wonder Woman dan Batman yang terinspirasi DC Comics.
Dan … begitulah: kira-kira setengah lusin model baru (blaster Wonder Woman pada dasarnya sama dengan Slambow), yang sebagian besar belum tersedia untuk dibeli. Sebaliknya, Hasbro mengungkapkan lebih dari 20 model Nerf baru di Toy Fair saja - beberapa di antaranya dapat dianggap sebagai produk unggulan - dan itu bahkan tidak menghitung apa pun yang mungkin mereka pesan untuk nanti di tahun ini.
Dari apa yang kita ketahui, hanya ada beberapa model BOOMco yang akan segera dipasarkan, dan setidaknya ada tiga kali ledakan dari Nerf di cakrawala. Dan kurangnya iklan atau eksposur sosial semacam itu memperkuat gagasan bahwa Mattel tidak lagi berkomitmen terhadap merek tersebut. Ikat itu dengan tim reshuffle tim pemasaran, dan tim desain yang tampaknya hanya terdiri dari satu anggota kunci, dan tampaknya BOOMco bisa mendukung kehidupan. Tapi bukan itu yang Mattel katakan. Sebenarnya, Manajer Pemasaran AS memberi tahu kami kembali pada bulan Januari 2016:
BOOMco tidak dihentikan secara eceran. Dengan beralih ke blaster berlisensi seperti Halo, pengecer memasang kembali garis BOOMco mereka, dengan beberapa lebih berfokus pada inti Boomco dan yang lainnya lebih banyak berlisensi. Boomco, keduanya berlisensi dan mainline / inti, juga tersedia secara online di Walmart, Target dan TRU, serta Amazon. Harapkan lisensi baru untuk mendukung BOOMco saat kami memasuki 2016 dan seterusnya.
Sedikit waspada terhadap lini perusahaan "resmi" mengenai masalah ini, saya mendatangi perancang utama produk BOOMco Mattel dan dia juga mengatakan kepada saya, "kita belum mati." Dan kami yakin dia benar. Mattel melakukan sesuatu yang luar biasa dengan BOOMco, dalam arti bahwa dalam beberapa tahun saja, mereka menghasilkan serangkaian produk yang lebih dari sekedar mampu memanfaatkan Nerf dalam permainannya sendiri - dan mereka mendapatkan basis penggemar kecil namun vokal di dalamnya. Prosesnya (termasuk beberapa anggota komunitas penggemar Nerf inti keras).Tapi BOOMco tidak bisa melepaskan pedal gas jika mereka berharap tetap kompetitif dalam kategori - Nerf terlalu terkenal, dan memiliki terlalu banyak dukungan pengecer untuk membiarkan beberapa produk membawa barang.
Mattel perlu mendukung BOOMco dengan pemasaran yang konsisten dan berani, dan yang terpenting, mereka memerlukan arus produk tendangan yang konstan. Dengan BOOMco, Mattel memiliki merek, blaster, dan bakat untuk menjadi penantang Nerf yang semula mereka cita-citakan. Tetapi jika mereka tidak segera memulai dengan cepat - dan membuat kehadiran mereka dikenal baik dalam produk maupun pemasaran - mungkin kita akan melihat hore terakhir untuk BOOMco. Kami yakin berharap mereka membuktikan bahwa kami salah.
